| Причина | Описание | Последствия |
| Международные санкции | Ограничения на бренд Tinkoff | Необходимость смены названия |
| Локализация бизнеса | Адаптация к новым рыночным условиям | Изменение позиционирования |
| Технические ограничения | Проблемы с использованием зарубежных IT-решений | Переход на отечественные аналоги |
- 2022 - первые ограничения из-за санкций
- 2023 - начало процесса ребрендинга
- 2024 - официальный переход на название Т-Банк
- Новое название в приложениях и документах
- Обновленный дизайн интерфейсов
- Переход на российские платежные системы
- Изменение условий некоторых продуктов
| Область изменений | Сложность реализации |
| Юридические документы | Высокая |
| IT-системы | Очень высокая |
| Маркетинговые материалы | Средняя |
- Расширение линейки продуктов
- Интеграция с национальной платежной системой
- Развитие экосистемы услуг
- Улучшение клиентского опыта
- Конкуренция с государственными банками
- Технологические ограничения
- Изменение клиентских предпочтений
| Параметр | Тинькофф Банк | Т-Банк |
| Бренд | Международный | Национальный |
| Технологии | Глобальные решения | Локализованные платформы |
| Продукты | Ориентированы на digital | Адаптированы под новые реалии |
Переход от Тинькофф к Т-Банку отражает адаптацию бизнеса к изменившимся экономическим условиям. Несмотря на смену названия, банк продолжает развивать свои ключевые конкурентные преимущества - технологичность и клиентоориентированность.
